Ausgehend von einer umfangreichen Analyse wurde die Positionierung und DNA des 1993 gegründeten Themenparks herausgearbeitet und darauf aufbauend ein CI/CD erarbeitet. Zentrales Element ist die von der Filmklappe und dem Absperrband abgeleitete „Barke“, die das verbindende Element für alle visuellen kommunikativen Maßnahmen im Bereich Printprodukte, digitale Formate oder bauliche Elemente.