Aufbauend auf die Ergebnisse einer umfangreichen Analyse wurde eine neue Kommunikationsstrategie erarbeitet. Insbesondere in der Ansprache der heterogenen Zielgruppe lag eine Herausforderung.
Ebenso waren Belange der Verwaltung und Restriktionen der Kommunikation der Landeshauptstadt Potsdam in die Planung einzubeziehen. Es wurden neben der Kampagne auch weitere Maßnahmen wie redaktionelle Planungen und Veranstaltungen gemeinsam entwickelt.