Trend 03 | Event Shopping
The current desire for a shared and unique shopping experience is fulfilled through events.
For many years, seasonal sales were the event of choice in stationary retail until it was discontinued and dealers were given the freedom to decide when and for how long they wanted to offer discount promotions. Seasonal end offers still exist, but the event character is lost.
In the meantime, online retailers in particular are celebrating new, self-created holidays and events, such as Cyber Monday and Black Friday. The stationary trade profits only little from these events in Germany.
71%¹
of Germans want to go bargain hunting on Black Friday
25%¹
look for bargains in stationary trade
The “satiated” customer
And although the online discount campaigns are very popular, there is a slight decline in buying interest. One reason could be the changed buying motivation, where the shopping experience is more important than the discount campaign.
A special event as a shopping incentive works because the customer is much too satiated to jump at “normal” offers. Which event is right for you depends on the industry, size and time. But regardless of whether you’re following an already popular event trend or creating a new occasion – make sure you have an adequate communication strategy in advance – analog and digital.
87%²
are interested in an event with exclusive access to goods
80%²
have interest in brand parties
80%²
are interested in a product presentation/presentation
EVENT SHOPPING am Beispiel von Montblanc
Montblanc Pink Passion Week, deutschlandweit
EVENT SHOPPING am Beispiel von Unilever
Unilever, Knorr Frische Woche, Hamburg
Trendprognose
In regelmäßigen Abständen erfindet der Handel neue Shopping-Feiertage. Zu jeder Jahreszeit wurde mittlerweile ein Feiertag ausgerufen, der die Preise purzeln lässt.
Schon heute zeigen sich bei den Konsumenten Ermüdungserscheinungen, wachsendes Desinteresse bis hin zu einer skeptischen Einstellung. Event-Shopping muss künftig mehr sein als nur Schnäppchenjagd und Rabattschlacht: Denn wie der Name bereits verspricht, steht das Ereignis im Fokus.
Eine gute Chance, gerade für kleine Händler. Ziel muss es sein, den Einkauf wieder zu einem besonderen Erlebnis werden zu lassen – nicht nur der Preis, sondern kleine Aktionen, die von Herzen kommen, sind entscheidend.
Während dies im Tagesgeschäft nicht selten schwer fällt, bietet das Event-Shopping die optimale Möglichkeit, der Fantasie freien Lauf zu lassen und mutige Aktionen zu wagen – vor allem im stationären Handel.
58%² – Tendenz steigend –
aller Konsumenten haben Interesse an Events
OUTDOOR–EVENT am Beispiel von Samsung
Samsung GALAXY am Festspielhaus Cannes
OUTDOOR–EVENT am Beispiel von Montblanc
Montblanc Imagine Aktion, verschiedene Standorte New York
COOPERATION–EVENT am Beispiel von Bretz und Modehochschule
Berlin Fashion Week im Stilwerk
ad modum – Idee, Konzept, Realisation im Retail
Wir begleiten Sie bei Ihrem innovativen Vorhaben von der Strategie, über die Konzeption bis zum fertigen Produkt. Dabei legen wir großen Wert auf hohe Qualität und handwerkliches Können, um das beste Ergebnis für Sie zu erzielen.
Seit 2006 entwickeln wir medienübergreifende Designs für Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen. Im Rahmen unserer Arbeit kreieren wir Firmen-Identitäten, entwickeln Produkt-Persönlichkeiten und geben kleinen und großen Projekten ein unverwechselbares Gesicht. Durch die strategische Tiefe und konzeptionelle Kreativität unserer interdisziplinären Arbeit generieren wir für unsere Kunden stets nachhaltige Mehrwerte. Unsere strukturierten Arbeitsprozesse schaffen ein Höchstmaß an Transparenz, Planbarkeit und Vertrauen.
Ihr Ansprechpartner für stationären Handel der Zukunft
Weitere Trends
Trend 04 | NEW VALUES
Nachhaltigkeit, der Umgang mit Resourcen und Umwelt sind Themen, die Kunden immer häufiger hinterfragen.
Trend 05 | NEW NORMAL
Mit der Pandemie müssen neue Konzepte für den Retailbereich entwickelt werden.
Trend 01 | INSTANT SHOPPING
Einkaufserlebnis on demand. Nur möglich durch Nutzung der Vorteile von Online-Shopping und stationärem Handel.
Trend 02 | EXPERIENCE SHOPPING
Shopping wird zu einem multisensuellen Ereignis erlebbar gemacht.
¹ vgl. Studie PwC
² vgl. Studie NRF Consumer View
